对于酒水饮料行业，与其他行业不同，企业品牌会面临渠道营销升级和营销管理的问题。在酒水行业，做的比较好的有兆信股份的客户——郎酒、四特酒等品牌，郎酒在每一年的营销活动中都会有所行动，其中最关键的技术点就是一物一码。
以郎酒为例，分享酒水营销案例。
1、引进一物一码
郎酒引进一物一码系统后，即可在系统后台策划一场“喝郎牌头曲，扫码瓜分1亿红包”的扫码营销活动。
2、产品赋码+铺货
活动设置好之后，郎酒利用兆信股份给每一瓶郎牌头曲赋上独一无二的营销码。活动期间，消费者只要购买郎牌头曲，开盖扫一扫瓶盖上的营销码即可参与该活动，目前仅限浙江杭州。
产品赋码后，品牌商开始在浙江杭州各个现饮渠道与非现饮渠道进行铺货。
注：营销码成功将品牌商、产品与消费者关联起来，一旦消费者购买郎牌头曲并扫码，相关的消费数据就会回流至品牌商后台，品牌就此将客户引流到自己的销售平台，为二次营销做准备。
3、一店一码，让现饮渠道去驱动非现饮渠道的动销
在现饮渠道，餐饮店一方面需要在店门口或者收银台摆好内印有“喝郎牌头曲，扫码瓜分1亿红包”文案海报以及“门店推广码”的海报；另一方面，在消费者点餐或者选酒的时候，服务员就告知消费者现在购买郎牌头曲，开盖扫码就能瓜分1亿元现金红包的相关信息，并引导消费者购买郎牌头曲并开盖扫码领红包。
364 
2023-05-16 15:37:06 
