建材行业的营销突破口

随着智能手机的普及和微信用户的不断增加，传统的零售促销模式也爆发了大的变化。以建材行业为例，以“一物一码”、“二维码”为载体，红包扫描营销随处可见。建材市场品牌繁杂，市场竞争异常惨烈。建材企业在给产品贴上二维码红包之后，增加销量，拓展市场。

据了解，某次在全国31个城市，做了1000多家针对建材行业的商家二维码营销的需求调研中，得出这类企业客户在移动互联网碎片化时代二维码营销的四个“秘诀”：

1、快速策划和创建营销活动，只需要几十分钟、甚至十几分钟就能把自己的营销活动通过系统后台策划、创建出来并迅速上线，而不是像传统营销那样花一个月、两个月时间，付出大量的人力、物力，效果还无法得到保障；

2、营销活动要形成闭环，即消费者线上参与商家的活动要能得到相应的营销品，可以是实物，也可以是折扣或者优惠券，然后TA到线下门店去兑现这种优惠，形成闭环；

3、利用二维码让营销内容通过消费者的手机通讯录、微博、微信等方式构造出粉丝互动营销模式，形成病毒式传播以达到群体性的影响和传播，然后通过简单的交易小票，引申一种一次交易的结束就是一次营销活动开始的理念；只要粉丝互动模式，消费者才会有新鲜感，才会觉得有趣，才会愿意参与、乐于分享；

4，要充分利用移动互联网固有的特性，即社交传播，也就是“人传人”的口碑传播，而非之前传统媒体的“点到面”的传播方式，此方法更高效。

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只有做到这样的二维码营销，消费者才能更愿意去参与和传播，更重要的是，整个营销活动数据有迹可循，这些数据有助于商家去评估营销活动的效果，评估不同营销方案的价值，方便进一步去优化、调整整个营销活动的策划和实施。还可搭配防伪溯源一起，提高消费者使用信息。