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一物一码,能为渠道销售带来多少效益?

  • 原创时间:2021-05-05
  • 阅读:757 次
  • 作者:依美~kanna金梦

摘要:在这日新月异的营销市场,选择使用防伪二维码来保护,提升自家的品牌形象,让每件售出的商品成为您企业的营销员,降低企业宣传成本,是商家聪明并必然要做的选择.。

当代理产品的同质化程度越来越高,价格战越打越疲,渠道的管理越来越精细化以后,剩下可以比拼的,就是终端促销了。

    对于终端促销,经销商们既有在“互联网 ”“O2O”等各种洗脑下,谋求技术转型,开发上线自己的APP电子商城,线上线下同时卖货的,但由于大多数经销商都不具备电商的精细技术,硬着头皮侵入不熟悉领域的结果,往往最终因自建平台资金投入大,系统稳定性差,让实体店赚的钱都亏在了电商补贴获取用户上,导致难以为继。

    也有一门心思只做线下的,加倍投入人力物力,进行人肉地推式轰炸,这种方式在短期内十分见效,但长时间投入人力资源,一旦人不到现场地推,销量就逐渐呈萎缩状态。

    在这样的背景下,一种专业服务促销环节的科技手段“一物一码”应运而生。

然而,就在一些企业已将一物一码技术运用得十分纯熟之时,也有很多的经销商对“一物一码”的理解,尚有很大偏差。

    你心中的“一物一码”究竟是什么?

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以下是经过调查走访得出的部分经销商对“一物一码”的看法

    1.某奶粉品牌经销商:“一物一码?不就是我们说的一罐一码吗?我们公司2013年的积分系统早就在用这个了,还能扫码溯源呢。”

    2.某纸尿裤品牌厂商:“一物一码?促销功能这么好,但系统会不会很贵?说实话,我们做传统行业的,最怕搞系统开发了,随便开发一套促销系统,都动不动就要好几百万,最后系统不稳定,真是花钱找罪受。”

    3.某进口休闲零食品牌代理商:“我了解了好几家一物一码了,有些说自己的礼品资源是最丰富的,也有些说自己服务过几个明星企业,还有些说自己价格便宜成本低的,但具体的促销效果和数据,却没有说得清楚的。感觉没有一个清晰的判断标准,所以一直没有下定决心做。”

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针对以上疑问,我们进行了详细的调研,结果如下:

    1.某奶粉品牌经销商所说的一罐一码,和真正的“一物一码”可能是两回事。

    不少奶粉罐上的二维码和依美二维码提倡的一物一码一样,就是一张贴在奶粉罐外的二维码贴纸,消费者通过扫码可以进行固定积分,并可以使用积分登入奶粉官网兑换本品或其他辅食产品,有的还能简单查询到生产日期、产地等商家设置和输入的信息。但,这样的“一罐一码”,与依美二维码的“一物一码”系统概念相较甚远。具体表现在:

    赋码工艺不同。前者只是将二维码简单印刷在贴纸上,而且裸露在外,不能排除个别人将二维码统一扫码兑换,积分截流的情况出现。而真正的一物一码,则从产品制罐就引入二维码赋码,只能由开封产品的真正消费者进行扫码,获取的一应数据真实有效。

    可自由设置的促销内容不同。前者除了消费者积分,厂家无法通过该二维码进行其他促销活动,一切涉及到积分以外的买赠、折扣、礼品抽奖、话费直冲等与终端消费者直接互动的促销活动方式,仍然必须通过传统的促销活动文件层层下发,导致中间传达活动的环节过多,对活动的解释不一,一场活动下来,产生的客诉和核销扯皮自然也少不了。而严格意义上的一物一码,是指能够在系统后台根据实际情况进行自由设置的动态二维码,厂家可以根据数据情况(扫码率,即参与度)来及时调整促销方式,从而灵活适应不同消费者的不同需求,实现真正的精准营销。

    2.某纸尿裤品牌认为“一物一码”技术一定很贵,但其实大多数商家的选择一定不是最贵的,而是性价比最高的。

    一物一码是一个高新的技术,从兴起到普及,不过短短七八年时间,但由于其未来的市场容量大,所以不少科技公司都杀入其中,这当中既有抱着一两个明星案例客户狮子大开口,动辄就要几百万开发费用的傲娇族,也有抱着让消费新奇、透明初衷,诚信对待客户,互惠共赢的务实族。

    要知道,大多数企业都不是人傻钱多的现象级客户,所以企业的每一分钱都得花在刀口上,你不能因为曾被一两家漫天要价的服务商吓倒,就拒绝了整个技术带给企业的实惠。

    多了解几家,看看大多数其他同行的选择。

    某进口休闲零食品牌觉得“一物一码”行业缺乏清晰的辨识度,但其实作为一物一码的行业先驱者,依美二维码已经建立了一套帮助你筛选靠谱合作者的科学判断标准。

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    市面上大多数的知名品牌都已经采用了防伪二维码技术。在这日新月异的营销市场,选择使用防伪二维码来保护,提升自家的品牌形象,让每件售出的商品成为您企业的营销员,降低企业宣传成本,商家聪明并必然要做的选择.

    更多的防伪二维码应用技术定制,欢迎关注依美二维码.

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