防伪绝不是贴个防伪标就能完成的。
防伪行业这么多年，有一个严重误区，就是把防伪标签等同于防伪。说起防伪，企业第一时间想到的就是贴个防伪标签，大部分防伪公司能做的就是拿出一堆的防伪标签来供企业选择。仿佛贴上防伪标签，假货就会自动减少。而一旦企业贴上防伪标签，就会发现事情远没有想象中那么简单，各种仿冒防伪标签层出不穷，假货依旧猖獗。企业最终会发现离开消费者的参与，防伪就形同虚设，那如何提升用户参与率呢，传统防伪公司也无计可施。
提升防伪用户参与率最关键的办法就是持续化运营。你不能指望消费者都自发地进行防伪验证，因为查询真伪的动力较弱，参与真伪验证的用户一定是极少数，唯一的办法就是把防伪和促销结合在一起，通过奖品激励提升用户参与率，同时完成企业的促销目的。而促销的关键就是运营了，如何不断优化奖品，如何与用户持续互动，如何根据数据不断调整策略等等，这都需要企业额外的付出，绝不是贴个防伪标就不管了。
其次，任何防伪都只是一定程度上防止造假，要想进一步加大对假货的打击力度，就必须打假。防伪是从消费者端识假、抵制假货，从而给终端和经销商施加压力；而打假则是从品牌端，通过举报、起诉等方式强化对渠道和终端的压力，让他们真正不敢售假。除了防伪，打假方法也有很多，不过收集售假线索，专业化地投诉、举报，这也是一件长期工作，绝不是一蹴而就。
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2023-08-31 03:00:01 
