为了激发消费者的购买扫码欲望与驱动终端零售商卖货的积极性，红牛策划了“一元畅享，当红不让”与“箱内扫码赢红包”的营销活动，双管齐下，有效提高了终端动销。
“一元畅享，当红不让”活动详情（中奖率40%）：凡在活动开展地区购买“红牛⑧维生素风味饮料促销装产品”，拉开金色拉环发现拉环内印有“1元畅享″字样，即可凭完整中奖拉环至指定兑换网点加1元人民币换购1罐红牛③维生素风味饮料。
在红牛这次营销活动中，如果红牛想要更精准地掌握扫码者的数据，比如说是谁喝了这瓶红牛？是男是女？在哪喝的？TA今天一共喝了多少瓶？，等等，那么建议红牛在拉环也附上一个营销码，让红牛可以掌握更加精准有效的消费数据，以此勾勒出精准的用户画像，为二次营销做准备。但是，在瓶码营销玩法上，与箱码直接给奖励的方式不同，因为瓶码主要是针对消费者，所以在给奖励的同时要辅以互动，好玩的营销玩法，以此吸引消费者主动购买参与扫码互动，提高消费者分享传播的积极性。比如扫码第二瓶半价、一码多奖等。
综上所述，不管是瓶码还是箱码，扫码的背后都大有乾坤，瓶码既能满足消费者“小确幸”的需求，又能让品牌商收集到消费者数据，构建自己用户账户私有化的过程；箱码不仅驱动终端零售商的卖货积极性，还能帮助红牛解决窜货以及产品智能化管理等需求，轻松管理进销存。
在一物一码常态应用下，越来越多的行业大佬争先恐后地加入到这个阵营，包括东鹏特饮、乐虎、脉动、健力宝以及宝矿力水特等，旨在凭借一物一码技术实现用户账户私有化，让触达终端消费者的商品成为品牌商收集数据的桥梁，以二维码作为数据收集的入口，掌握终端消费者、经销商、门店、商品仓储库存和销售数据，数字化管理商品、渠道和客户已是箭在弦上。最后在大数据的支撑下，以用户为中心，以数据驱动重构人货场，实现用户的所见即所得。
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2023-05-11 11:07:05 
