二维码防伪的应用前景和商业价值分析

行业咨讯 2018-09-12

1、目前防伪、造假现状（囧）：

       1.1 假货难绝、无法根除的原因：

1.1.1 主要原因是以前本身就没有出现一种可靠的防伪的技术和方法：

          1.1.1.1 为了能防伪，全世界不知道有多少人为此伤透了脑筋，有数不清的企业蒙受了巨大的损失，而措手无策，说它是世纪顽症、工业瘟疫一点都不过分；
          1.1.1.2 以前，当一种新的防伪技术或方法出现，要不了多久，造假者自己研发破解或很快能找到实现这种技术的公司，从而实现仿冒；

  1.1.2 个别防伪公司操守不好，助纣为虐，专业地帮助造假者造假；

  1.1.3 打假力度不够，惩罚力度不够，导致造假风险太小，造假者趋之若鹜，假货层出不穷。

   1.2 假货造成的危害：

         1.2.1 造假--被公认为21世纪的工业瘟疫，在我国其危害已超过走私。

         1.2.2 造假--仅次于贩毒，为世界第二大公害，每年的的损失超过几千亿元，给国家造成的税收损失超过几百亿元。

         1.2.3 造假—世纪顽症，屡禁不止，防不胜防，难以根治，全世界数不清的企业深受其害，损失惨重。

  1.3 目前普遍采用的防伪技术：

  1.3.1 物理防伪:

致命弱点：道高一尺，魔高一丈，极易迅速被仿冒。通过物理防伪几乎都不可靠！钞票就是物理防伪的经典案例。

1.3.1.1 激光防伪：用得很普遍，看起来很花哨，但现在仿冒起来没有多大难度，到处都有；

1.3.1.2 纳米防伪：虽然目前技术只有少数几家国外的公司有这个技术，但是这种造假技术的普及也是迟早的事情；

1.3.1.3 化学油墨防伪：化学油墨买到也不难，消费者辨别不易，采用的很少

1.3.1.4 DNA生物防伪：DNA配方秘密一旦泄露，防伪就彻底崩溃

1.3.1.5 纹理防伪：

1.3.1.5.1 克星是3D打印；

1.3.1.5.2 防伪公司没有让厂家参与防伪标签生成流程，也就没有解决厂家的信任危机

1.3.2 电码防伪：

       这类一般要求消费者打电话、发短信，繁琐，消费者基本不待见

1.3.3 射频防伪（RFID）：

1.3.3.1 价格昂贵，适用防伪不广；

1.3.3.2 芯片储存内容可以复制克隆;

   1.3.3.3 识别需要专门的仪器；

   1.3.3.4  应用识别标准不统一，各自为战

1.3.4 网络防伪：

1.3.4.1 上网查验证码；

1.3.4.2 产品溯源，相当于把说明书和介绍搬到网上去了；

1.3.4.3 二维码防伪

    1.4 判断防伪辨伪方案的优劣要注意哪些要点：

   1.4.1 防伪方面：

1.4.1.1 方便:不需要专门的专业仪器，判断工具最好易得，手机就是一个很好的载体；

1.4.1.2 快捷:判断出结果时间越短越好，5-10秒时间出结果最合适；

1.4.1.3 简单:普通消费者都能判断识别真假，不需要高深的专业知识；

1.4.1.4 可靠:防伪没有漏洞，稳定可靠，产品不能被批量复制，这是关键；

1.4.1.5 费用低:价格越便宜越好，厂家易接受，免费最受欢迎；

1.4.1.6 容易实施:易于现场生产实施，不需要增加过多的工艺、设施、人员；

1.4.1.7 放心 厂家对防伪公司始终有一个挥之不去的心结：防伪标签究竟有没有流向造假者手中！

        1.4.1.7.1 全程参与：厂家必须参与每一个防伪标签的生成、印制；又无法控制防伪标签的具体流向

        1.4.1.7.2 每一个数据的流向可控、可查阅；二维码终极防伪系统很好滴解决了这一点，厂家对每一个数据都能全程参与、控制和查阅；

        1.4.1.7.3 权限到人、追查责任到人；二维码防伪系统对每一个流程，都设置了相对应的操作权限，没有得到相应授权的人员就无法对数据进行操作，每一个环节都责任到相对应的人员，便于事后追查责任，查找原因；

   1.4.2 辨伪方面：

1.4.2.1 方便:不需要专门的专业仪器，判断工具最好易得，手机就是一个很好的载体；

1.4.2.2 快捷:判断出结果时间越短越好，5-10秒时间出结果最合适；

1.4.2.3 简单:普通消费者都能判断识别真假，不需要高深的专业知识；

        1.4.2.3 惊喜:辨伪过程中，消费者能得到意外的小惊喜：抽奖、送礼品；

2、什么是二维码防伪（？）：

2.1 二维码防伪的三种方式：

  2.1.1 二维码加密：火车票需要专门的扫码器，难以普及；

  2.1.2 扫描二维码后，输入验证码: 目前厂家采用得比较普遍，消费者嫌麻烦，所以很少有人输入验证码辨别产品的真假；

  2.1.3 二维码计数器原理：目前有三家公司在采用：码通，亚元，成都终极防伪，这种防伪方式，是一种新的防伪方式，这里我们需要着重介绍

2.2 二维码防伪的原理：

二维码本身不防伪，但采用计数器原理后，就能达到防伪的目的。每一个二维码上都设置了一个计数器，只要被消费者扫描一次，计数器就会自动累加一次。消费者只需认准非裸露的二维码第一次是不是被自己扫描的就可以立辨真假。

          实际上，防伪二维码标签包含的就是一个网页地址，消费者一旦扫码进入这个网页，就会触发这个网页的计数器自动累加计数，相当于消费者每扫码登陆这个网页一次，这个网页上的登陆计数器就自动加一次！消费者通过查阅系统自动记录的有关这个网页被登陆的时间和次数，从而逻辑判断出产品的真假。

          这种辨伪的原理很简单，不需要专业的知识，普通正常人都可以判断产品的真伪，这就为人人识别假货创造了条件。当人人都可以轻松识别假货，那么假货也就无法藏身，也无处立锥。

比如：现实生活中，由于假货真假难辨，假货可以明目张胆摆起卖，因为没有一个简单的判别方法，消费者买到假货也只能吃哑巴亏，因为判定商品的真假，必须出具专业权威部门的鉴定证明，一般的消费者又没有这个时间和精力去做这个事情，导致公说公有理，婆说婆有理，往往争议层出不穷，相关管理部门也头疼不已。典型的例子就是烟、酒、食品、发票、奶粉等等。

  2.3 二维码防伪在技术上是如何实现的：

  2.3.1 厂家建立官方数据库：

      厂商对自己的每一个商品都设置有一套不同的唯一的二维码，分别粘贴或设置在商品不同的包装位置，并将该套二维码的原始数据保存在自己的官方数据库里，作为确认商品真伪的唯一的原始依据；

  2.3.2 每一个商品的每一个二维码都设置了一个二维码计数器,并自动记录扫描时间

2.3.2.1 每一个二维码都各不相同；

2.3.2.2 所有二维码计数器计数数值在出厂前均被清零，每被二维码识别器登录验证一次，该二维码的计数器都会自动累加一次计数，同时显示在手机上；

2.3.2.3 凡是设置在商品上的非裸露二维码，消费者第一次扫描验证时显示的计数数值必须都均为第一次，这是判断该商品为真品的唯一标准；

2.3.2.3.1 如果该商品所有非裸露的二维码均是第一次被扫描验证（计数数值也均显示为第一次）则最终判断该商品为真品，否则为假伪品；

2.3.2.3.2 如果该商品上裸露的二维码不是第一次被扫描验证（计数数值也显示为第1+N次），则需提示继续扫描验证设置在该商品另一个位置上的非裸露的二维码，并且该商品所有非裸露的二维码均是第一次被扫描验证（计数数值也均显示为第一次），则最终判断该商品为真品，否则为假伪品。

  2.4 二维码终极防伪的特点和优势

2.4.1 二维码终极防伪，辨别商品真伪最方便、快捷，只需两三秒钟就可以知道结果

    2.4.1.1 辨别工具是智能手机，几乎人手一部，可以随时随地辨别；

  2.4.1.2 消费者不需要专门安装特殊的二维码识别软件；

  2.4.1.3 立辨产品的真假，，只需两三秒钟；

2.4.1.4 辨别验证过程简单，不用打电话、发短信、输验证码。

   2.4.2 验证原理简单易懂，人人可以识假打假，只需认准非裸露的二维码是不是第一次被自己扫描的就可以了

   2.4.3 每一个防伪二维码数据，均由厂家专人生成并完全由厂家控制

  2.4.3.1 二维码防伪数据生成：

每一个二维码数据均由厂家专门的二维码生成员，按照一定的规则生成，每一个二维码数据都包含了厂家的产品详细信息（品牌型号、标签粘贴位置、时间、批次、流水号等），数据的生成、扫描、审核、提交都有严格的权限控制，环环相扣，确保二维码数据信息在每一个环节都受到严密的监控，并对每一个环节的操作都有详细的操作日志（操作人，操作时间），确保信息的安全性，堵住了信息泄露的可能性。

这是其他防伪公司没有做到的，普遍是防伪公司自己生产二维码数据，印刷好后，直接发给厂家粘贴，厂家对防伪公司究竟生成印刷了多少二维码，一无所知，无法监控二维码的流向，无法监控二维码是否流入到造假者手里，这就出现了一个巨大的漏洞，厂家往往在这个环节的失控，导致整个防伪措施失效，防不了伪。

   2.4.4 二维码防伪数据安全性：

    我们的系统采用银行级安全验证措施，二维码防伪数据采取最顶级的安全防范措施，我们选取国内最顶级的云安全公司(阿里云、360云盘)并行存储备份，我们的系统凡是有非法侵入或受到非法攻击，均可自动报警，并能迅速恢复和删除非法入侵数据，数据安全尽善尽美、确保万无一失！

2.4.5 实现物流实时跟踪，为厂家科学地制定生产计划提供最真实的现场数据：

2.4.6 二维码终极防伪，防伪成本低，简单易实施：

  2.4.6.1 厂家只需要极低的投入，每一张二维码防伪标签只花一毛钱；

  2.4.6.2 实施时，厂家只需增加一个贴标签的流程，人工和机器贴标都可以；

  2.4.7 二维码终极防伪，胜过一切传统物理防伪措施，物理防伪都不可靠！

3、二维码防伪的应用前景（喜）：

                每一个产品上的二维码防伪标签，既可作为消费者防伪辨伪之用，又可以作为产品本身的网购直销硬入口，这是企业梦寐以求的通往O2O的电商之路：

  3.1 扫码立辨真伪（痛点）：能真正防伪，防止被仿冒。这是消费者和企业都迫切需要的，这也是厂家让你把防伪二维码标签贴到他们产品上的最重要的原因。  互联网网购时代，买卖双方既不认识又路隔千里，如何消除消费者对产品真假的质疑，对电商而言越来越重要! 在产品上设置具有防伪辨伪功能的二维码标签，无疑是解决买卖双方相互信任的绝佳选择。

   3.2 扫码中取话费（培养扫码习惯）：便于培养出消费者形成扫码辨真伪的习惯，不然防伪二维码标签就成了一个摆设。这方面发票抠奖做的很好；

   3.3 扫码直接网购（独占网购硬入口）：试想一个产品上贴好几个不同功能的二维码，难看不？

    3.4 采用二维码防伪对消费者、厂家、防伪公司各自又有什么好处呢？

3.4.1 消费者有什么好处？

3.4.1.1 消费者可以避免买到假货，因为可以立辨真伪。消费者对一件商品产生购买欲望时，主要考虑2个事情：a、是不是买贵了，性价比是否合理？b、这个东西是不是真的？扫描这个商品上的二维码防伪标签，恰恰满足了立刻可以判断这个商品真假这一个最基本的要求；

3.4.1.2 直达企业官方商城网购，消费者可以花最少钱，买到最便宜的厂家直销放心货；

   3.4.2 企业又有什么好处？

3.4.2.1 企业可以避免自己产品被仿冒，防伪成本也大大降低；

3.4.2.2 企业可以轻松迈上梦寐以求的O2O电商之路，因为自己的每一个产品都成了直销员、导购员，企业也借此实现网络直销，利益达到最大化；

3.4.2.3 如果企业有传统营销渠道，商城可以选择离消费者最近的经销商发货，发货距离近，就意味着消费者收货快，实际上是利用传统销售渠道解决了物流难题，经销商也欢迎这种天上掉馅饼的事情；

3.4.2.4 企业可以得到最真实的产品流动数据：

在后台系统，厂家可以看见产品已经到了哪一个环节了：是否在厂家自己的仓库里、是否在经销商仓库、是否在商场货架上、是否在被消费者购买、是否在已经被消费者消费掉了，这些数据为厂家的下一步生产计划提供最科学而真实的数据，对厂家而言意义非凡；

   3.4.3 防伪公司也不是活雷锋：

3.4.3.1 销售二维码防伪标签，并提供专业后台服务；

3.4.3.2 当免费做防伪时，赚取消费者二次购买流量费。

    3.5 二维码终极防伪所带来的蝴蝶效应：

               互联网网购时代，买卖双方既不认识又路隔千里，如何消除消费者对产品真假的质疑，对电商而言越来越重要! 在产品上设置具有防伪辨伪功能的二维码标签，无疑是解决买卖双方相互信任的绝佳选择。

             3.5.1 独占产品上的O2O入口：（消费者扫码后，可以直接进入该产品的网购页面，完成购买。）

                    3.5.1.1 分食导购员、推销员、传销员的销售份额：他们业绩将下滑，日子将变得更加艰难；

                    3.5.1.2 对几个巨头的影响：

                          3.5.1.2.1 百度，厂家将着重于产品的首次推广，二次销售的推广将动力不足，特别是知名产品的推广力度将放缓，并降低广告的投放，因为产品普及量已经很广了，消费者二次购买可以扫码直接就购买了；

                          3.5.1.2.2 淘宝、天猫、京东等电商，将成嫁衣。消费者首次购买产品后，消费者及周边朋友二次消费、购买就会直接扫码完成，这时没有他们什么事儿了，靠佣金或差价获取利润就会受到影响；

                    3.5.1.3 分流商场、门店等实体店的销量：有些商品在实体店没有办法摆售了，因为消费者扫描就可以完成购买，为什么要劳神费力在实体店买呢？有些东西逛街提在手里多不方便？

                    3.5.1.4 降低商业地产的价格：因为东西不好卖了，高租金上不去，高房价也就上不去了，以前一个门面养三代的机会越来越少了。实体店将逐渐以产品展示、产品体念、产品售后服务、餐饮、娱乐等方式呈现，现在来看，商业地产实体铺面已经饱和，租金降低将是趋势；

                    3.5.1.5 送货又快又近：对有传统销售渠道的产品，可以实现离消费者最近距离发货，不仅充分利用了各地经销商解决了物流问题，又能以最快的方式将货送达到消费者手中，在同一个城市实现2-4小时送达消费者手中将轻松实现；

关键词：二维码防伪

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