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微信公众号与APP都是属于同一个企业开发相对独立的两个系统，而且在均可以实现商品展示、购买等基本功能，相同之处较多。那么企业为什么要开发两个系统呢？其实微信公众号与APP之间还是存在很多不同点，以此来满足企业的不同需求。

首先，两者在开发与维护上面就有很大的不同。微信公众号的开发成本与时间都要比APP低，而且APP的运营维护成本也要比公众号高出不少，因此，在项目发展前期，使用微信公众号能够降低企业的成本风险。

其次，微信公众号只需要关注便能使用，不占用内存，而APP需要下载注册，不仅占用内存，对于内存不足的人来说更是硬伤，再加上，许多人都不愿意进行注册、填写信息这些操作，一方面嫌麻烦，另一方面又不想透露太多个人信息。

在流量推广方面，公众号也要更胜一筹。公众号可以基于微信好友、朋友圈之间进行传播，但APP不行，就算将APP分享出去，也没有多少人愿意下载并且进行注册。如果是在同等优惠、同等营销方式的情况下，人们更加愿意关注公众号而不是下载APP。

虽然在以上方面，APP不如公众号，但APP的作用也不可小觑，在独立性方面，公众号就不如APP。微信公众号是折叠在微信里面的，有一定的局限性，例如，企业微信公众号只是消费者关注的微信公众号之一，就算企业在公众号发送了促销、推文等，大部分可能都会湮没在其他微信公众号之中，而APP则可以直接显示消息红点，吸引眼球。

其次，在页面跳转的时候，微信公众号容易出现卡顿，打开速度慢，其体验效果不如APP。再者，微信公众号依赖于微信，一旦微信的生态环境出现问题，微信公众号也会受到牵连。

在支付方面，使用微信公众号，资金沉淀在第三方平台——微信当中；而使用APP支付，资金直接到达运营商。

总而言之，在前期的发展中，微信公众号的优势会大些，但一旦发展进入快速阶段，微信公众号则要比APP逊色些，APP的优势会更大。现如今，随着小程序的火热，微信公众号、APP、小程序三者又会以怎样的形式存在呢？