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无论是通过实体店还是电商平台，消费者都希望自己买到正品。一般情况下，消费者拿到商品后，首先都是检查包装是否完整、是否提供防伪查询功能。通过产品包装上的一个关键元素——防伪标签，消费者能够判断商品是否为货真价实的正品。

一、消费者防伪意识增强，防伪标签市场需求大

随着消费者品牌意识和防伪意识的不断提升，对于企业产品来讲，防伪标签的重要性不言而喻。防伪标签为每个产品提供一个唯一标识，公开的和隐蔽的防伪标记分布在多个验证层上，从而起到防伪作用。

国内领先的防伪标签供应商——赢在移动认为，企业强调产品的真实可靠性将是品牌营销的一个绝佳的切入点。防伪标签不仅能够保护企业的品牌和市场利益，同时有助于消费者验证产品真伪，维护合法自身权益问题。

二、二维码防伪标签受商家青睐 消费者 “码”上查真伪

企业商家使用的传统类型的防伪标签，种类比较多，价格也不一。如果防伪功能要求高，就需要超强的防伪技术，比如“激光镭射防伪”、“温变火烤防伪”和“滴水消失物理防伪”，而这种防伪技术强的防伪标签价格也会贵些。以前比较传统的防伪查询方式包括电话查询、短信查询、网站查询。 

随着智能手机等移动终端设备的普及，以及微信扫一扫的出现，微信查询二维码防伪标签由于使用更加便捷，很快就流行开来。从事防伪印刷业务多年的业内人士表示，防伪标签经过长时间摸索才达到了现有的技术水平，技术上的进步提升了造假的难度和成本，更有利于保护品牌。

三、二维码防伪标签整合营销功能，让品牌价值实现最大化

二维码防伪标签除了必备的防伪查询功能，基于一物一码二维码技术，为企业提供基于红包、卡券、积分、礼品等丰富的活动营销解决方案，同时提供防伪溯源、渠道管控、精准互动等企业管理应用。企业商家能够将以上功能集合在一个二维码上，实现“一物一码”、“一码多用”。