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      一物一码是利用数据平台将消费者、企业连接起来，从而提供全方面的营销推广、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术。简单来说，一物一码就是每一个产品都被赋予独一无二的二维码，该二维码的作用类似“身份证”。企业将二维码附在产品上，让每一个产品拥有属于自己的二维码，消费者可以通过扫码获得商品的信息，参与抽奖、兑奖等优惠活动。企业也能通过数据平台，实现红包、积分等营销手段，提升用户体验。
      当然，“二维码”只是表面形态，一物一码技术背后蕴含的新型营销理念才应该是企业关注的重点。
      消费者与品牌之间最直接的沟通桥梁应该是产品本身。产品的二维码不仅是消费者了解产品和品牌的入口，更是企业了解消费者需求的绝佳渠道，通过对产品每一次扫码后的信息传递，可以把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，把产品当成一个流量入口，同时也是数据收集的入口。一物一码技术帮助企业掌握消费数据和零售数据，经过对这些数据的分析处理，能够更加了解不同消费者群体乃至个体的差异化需求，进而针对这些需求为不同的消费者群体提供更符合需求的产品及丰富的个性化服务。