行业咨讯

     论是线上还是线下，化妆品行业都出现瓶颈期。依美防伪认为，通过化妆品防伪营销码标签能够提高消费者购买率，促进化妆品品牌发展。

      一、化妆品商家的现状

     线下市场：企业商家商品存货囤货过多，遇市场环境不好，立马产生商品堆积。

      线上市场：平台市场监管力度有限，导致黑心企业商家钻空子。制造假冒伪劣产品打乱市场秩序，导致真正化妆品生产厂家订单下滑，生存空间受到挤压。

      化妆品企业面对消费者对化妆品的需求量与日俱增，化妆品市场前景如此广阔，品牌上升空间如此巨大的局面，却苦于无法将市场占为己有，实乃痛心！常见营销渠道都存在一定弊端，导致各种问题出现，致使销量停滞不前。如此困境化妆品企业该如何自处?有何营销方法能解决以上问题呢?

      二、大品牌抢占先机 利用化妆品防伪营销码标签二维码摆脱困境

      移动互联网时代，消费者通过手机端进行购物行为变得频繁，也引发了诸多问题，比如产品防伪、防窜、促销、营销渠道难以掌控，销量停滞不前，运营成本高，厂商订单量减少等问题。如何能解决这些问题，成为化妆品行业备受关注的要点。有没有一种机制或者系统能够将市面上假货横行，价格混乱，分销窜货等一系列问题解决掉。

      面对移动互联网，有些化妆品企业觉得是场灾难，无法抵御，但有些化妆品企业觉得是场机遇，来看看行业大佬们是如何应对移动互联网的冲击?

     产品赋码查真伪，并领取豪礼！扫码享受会员折扣;并可引导用户查询最近专柜，直接免费领取产品。

    欧莱雅的在产品贴上防伪二维码，扫码后输入数码查产品真伪

    虽然各位化妆品大佬都在玩互联网，但玩的方式似乎不一样，有些通过二维码促销，有些通过二维码加粉，有些通过二维码赠送产品。但都是企业对移动互联网的一种尝试，越来越多的化妆品企业利用“二维码”作为连接移动互联网的工具，是因为“二维码”是移动互联网时代的流量入口。

    对于移动互联网还处于观望的一些企业来说，目前整个行业的现状是不乐观的。包括化妆品的商家和化妆品的厂家都如此。

    三、大品牌玩转二维码 中小企业“照样行”

    当前形势下，中小企业面临资金问题，如自建平台搭建成本高，技术要求强，运营费用大；第三方平台具有局限性、不稳定性，平台一旦出现问题容易导致企业数据丢失。面对以上种种问题，传统化妆品企业望洋兴叹。其实解决问题很简单，3招“码”上解决问题：防伪营销码(解决防伪防窜 、精准粉丝营销)

   1、防伪场景

    案例：用户在某宝上购买了名牌化妆品，花费了将近1000元。在后期使用的过程中发现皮肤严重过敏，于是乎找到品牌商家去理论。最后得出结果是用户购买的不是该品牌的正品，而是市面上的假冒产品。就因为一个假冒产品，导致用户利益受损，商家也丢失了一个忠实的客户。市面上化妆品目前利用的防伪技术很容易被黑心商家复制，消费者无法辨别真伪。

      解决方案：通过二维码防伪系统可对应产品一一生成加密的二维码产品信息，将二维码印刷或标贴于产品包装上；防伪防伪二维码采用当下最先进的公众号防伪二维码技术(防伪、精准粉丝营销)，消费者通过刮开防伪二维码上的涂层，扫码一键关注品牌公众号后推送防伪结果的营销活动(发放红包、积分、购物劵、流量来实现粉丝的回流、复购)。

   案例：仁和化妆品防伪营销码标签，打击市场假冒产品，让消费者从消费假冒产品回归到正品上，提升正品销售额。防伪标贴码附带赠送红包，获取消费者大数据，为化妆品企业后期营销提供数据支持。

   2、防伪营销码的功能

(1)实现防伪、防窜、溯源功能。

(2)精准加粉，让消费者主动扫码关注品牌公众号，让品牌商轻松增粉；’6个月共有48万用户扫码，总共增粉21万(存在很多客户复购扫码的，因此粉丝数量小于扫码总数)。

(3)方便大数据收集及管理；企业免费的流量入口。

(4)通过营销活动与粉丝互动，增强了商家和消费者之间的互动性和趣味性。

(5)杜绝假货，独占市场。

     越来越多的传统化妆品企业采用化妆品防伪营销码标签解决营销渠道缺陷，销量停滞不前，运营成本高，防伪、防窜难，厂商订单量减少等问题。不仅实现销量翻倍提升还做到了防伪、防窜、溯源等目的，并且实现大数据收集及管理。